Μάρκετινγκ επαυξημένης πραγματικότητας

  

Η μοναδικότητα είναι η κύρια απαίτηση για την προώθηση αγαθών και υπηρεσιών στη σύγχρονη πραγματικότητα. Μια εξαιρετική ευκαιρία για να παρουσιάσετε την εταιρεία είναι να συμπεριλάβετε τη μορφή επαυξημένης πραγματικότητας (AR - Augmented Reality) στα διαφημιστικά εργαλεία. Το περιεχόμενο αναπαράγεται χωρίς πρόσθετες συσκευές - μόνο υπολογιστή και οποιοδήποτε κινητό gadget. Σχετικά με το γιατί η επαυξημένη πραγματικότητα είναι ο καλύτερος τρόπος για να γίνεις γνωστός, πώς λειτουργεί και γιατί είναι πιο αποτελεσματική από άλλα εργαλεία μάρκετινγκ, λένε ειδικοί από το πρακτορείο τεχνικών εμπορευμάτων TechnoMurch.

Τι δίνει το AR στο μάρκετινγκ

Οι καταναλωτές είναι συνηθισμένοι σε ένα μονότονο διαφημιστικό ρεύμα. Δεν είναι πλέον ικανοποιημένοι με τη λήψη πληροφοριών για προϊόντα χωρίς την επιθυμία τους. Ο σύγχρονος καταναλωτής έχει λίγη στατική διαφήμιση. Ακόμη και η εικονική πραγματικότητα (VR) δεν τους φαίνεται τόσο ελκυστική λόγω πρόσθετων χαρακτηριστικών με τη μορφή πολύπλοκων κρανών. Ο σημερινός καταναλωτής θέλει να συμμετάσχει στο παιχνίδι που ονομάζεται "διαφήμιση" και η επαυξημένη πραγματικότητα δίνει μια επιλογή όταν ένα άτομο αποφασίζει μόνος του αν είναι ενδιαφέρον για αυτόν και αν θέλει να συμμετάσχει σε αυτό.

Οι τεχνολογίες AR προσφέρουν μια νέα εμπειρία στον ψηφιακό κόσμο, ενώ μπορούν να χρησιμοποιηθούν γνωστά διαφημιστικά εργαλεία όπως κατάλογοι, περίπτερα, διαφημιστικές πινακίδες, αφίσες κ.λπ. Για το FMCG και το HoReCa, η επαυξημένη πραγματικότητα ανοίγει νέες, ευρύτερες ευκαιρίες προώθησης. Τα εστιατόρια αναπτύσσουν ήδη μενού AR. Φέρνοντας το smartphone στο επιλεγμένο πιάτο, ο επισκέπτης μαθαίνει τη σύνθεση, το βάρος της μερίδας και την εμφάνισή του. Στο σούπερ μάρκετ, οι καταναλωτές μπορούν να λάβουν πρόσθετες πληροφορίες για το προϊόν δίνοντας ζωή στη συσκευασία. Για παράδειγμα, μια γνωστή εταιρεία κέτσαπ κατάφερε να τοποθετήσει στην ετικέτα ένα βιβλίο μαγειρικής που περιέχει μια μεγάλη λίστα με πιάτα στα οποία «συμμετέχει» αυτό το προϊόν. Ως αποτέλεσμα μιας τέτοιας καμπάνιας AR, 170.000 άτομα επισκέφτηκαν την εφαρμογή σε ένα χρόνο. Και πόσοι από αυτούς έγιναν πελάτες δεν μπορούν να μαντευτούν - κάθε επισκέπτης αλληλεπίδρασε με την υπηρεσία τουλάχιστον τρεις φορές.

Ο πελάτης στο AR είναι συμμετέχων στο παιχνίδι

Οι τεχνολογίες AR έχουν πρακτικά απεριόριστες δυνατότητες. Ο πελάτης μπορεί να μεταφερθεί σε άγνωστη τοποθεσία για να αναζητήσει χαμένους θησαυρούς. Μπορεί να γίνει συμμετέχων σε εκπομπή μαγειρικής και μάλιστα να το κερδίσει. Γνωστές μάρκες αναπτύσσουν διαδικτυακά παιχνίδια με επαυξημένη πραγματικότητα για να οικοδομήσουν μακροχρόνιες σχέσεις με τους πελάτες. Πώς μια γνωστή αλυσίδα ψητοπωλείων προώθησε ένα νέο burger. Ενώ περιμένει την παραγγελία, ο πελάτης καλείται να παίξει ένα παιχνίδι. Το έπαθλο του νικητή είναι το ίδιο burger.

Μια έξυπνη λύση - ένα βιντεοπαιχνίδι για παιδιά που αναπτύχθηκε από το διάσημο αυγό. Και αυτό δεν είναι πλέον απλώς μια έκπληξη με τη μορφή ενός ειδώλου που πρέπει πρώτα να συλλέξετε και μετά να κάνετε τον ήρωα του παιχνιδιού σας. Η εφαρμογή έδωσε ζωή στο παιχνίδι και έκανε το απλό αυγό δημοφιλές ξανά στα παιδιά.

Δοκιμάστε πρώτα, πληρώστε αργότερα

Αυτή η αρχή χρησιμοποιείται συχνά στη διαφήμιση AR από εταιρείες ένδυσης. Η συλλογή της νέας σεζόν μπορεί να δοκιμαστεί χωρίς να φύγετε από το σπίτι και στη συνέχεια να αγοραστεί σε φυσικό κατάστημα ή διαδικτυακά.

Παρόμοιες τεχνολογίες χρησιμοποιούνται από πολλές μάρκες σε όλο τον κόσμο. Μια γνωστή εταιρεία που έφυγε από τη χώρα μας διαθέτει μια δημοφιλή εφαρμογή που, χρησιμοποιώντας επαυξημένη πραγματικότητα, σας επιτρέπει να επιπλώσετε ένα διαμέρισμα με εικονικά αγαθά. Και αυτό δεν διασκεδάζει απλώς τους πελάτες, αλλά βοηθάει να κάνετε υπολογισμούς μεγέθους, να κατανοήσετε τη συμβατότητα των εσωτερικών στοιχείων και να κάνετε μια επιλογή χρώματος.

Οι εφαρμογές που βοηθούν στη δοκιμή καλλυντικών είναι δημοφιλείς στο γυναικείο κοινό. Καμία γυναίκα δεν θα τολμούσε να αγοράσει, για παράδειγμα, κραγιόν, χωρίς να καταλάβει πώς θα φαίνεται στα χείλη της. Εύκολες στη χρήση, ειδικές εφαρμογές βοηθούν τις κυρίες να επιλέξουν το πιο κατάλληλο χρώμα από μια ποικιλία χρωμάτων με μερικά κλικ. Ορισμένες εφαρμογές προσφέρουν μια επισκόπηση των νέων και δωρεάν δείγματα.

Οι εφαρμογές για ξενοδοχεία προσφέρουν στον πελάτη περιηγήσεις σε μορφή βίντεο 360 μοιρών, κατά τη διάρκεια των οποίων μπορεί να νιώσει αγαπητός επισκέπτης για λίγα λεπτά. Οι επιλογές μπορεί να είναι οι πιο απροσδόκητες. Ένα άτομο έχει την ευκαιρία να ξαπλώσει σε ένα πολυτελές κρεβάτι και ακόμη και να κάνει ένα εικονικό ντους. Και το μόνο που χρειάζεται για αυτό είναι ένας υπολογιστής, ένα smartphone ή ένα tablet.

Μάθετε περισσότερα για το προϊόν

Η επαυξημένη πραγματικότητα λύνει και αυτό το πρόβλημα. Η τεχνολογία λειτουργεί ιδιαίτερα καλά με πολύπλοκα αγαθά, όπως τα αυτοκίνητα. Ξένες εταιρείες αναπτύσσουν εφαρμογές με στοιχεία τεχνητής νοημοσύνης (AI) και AR, επικαλύπτοντας μια εικόνα της εσωτερικής εργασίας όχημα σε φυσικό όχημα.

Έτσι, ο μελλοντικός αγοραστής εξηγείται πώς λειτουργεί το αυτοκίνητο που τον ενδιαφέρει. Κάνοντας κλικ, για παράδειγμα, στη δεξαμενή καυσίμου, μπορείτε να λάβετε πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τη δομή και τον όγκο της. Η επαυξημένη πραγματικότητα καθιστά δυνατή τη μελέτη του κινητήρα, του εσωτερικού, των μερών του αμαξώματος. Η AR στην περίπτωση σύνθετων προϊόντων παρέχει στους πελάτες περισσότερα από απλή πληροφόρηση. Το κύριο πράγμα σε αυτή την αλληλεπίδραση είναι η εμπειρία που φέρνει ένα άτομο πιο κοντά σε μια αγορά.

Η επαυξημένη πραγματικότητα θολώνει τα όρια μεταξύ online και offline. Η αγορά προσφέρει λύσεις που μπορούν να προσαρμοστούν γρήγορα για οποιαδήποτε μάρκα. Αρκεί να δημιουργήσετε δημιουργικό περιεχόμενο που μπορεί να κάνει εντύπωση. Η ανάπτυξη περιεχομένου AR είναι μια επίπονη και δαπανηρή διαδικασία. Επομένως, πριν αγοράσετε ένα τέτοιο εργαλείο μάρκετινγκ, πρέπει να σκεφτείτε τους στόχους και να υπολογίσετε την αποτελεσματικότητα. Αλλά θυμηθείτε ότι η τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας αλλάζει εντελώς την ιδέα του μάρκετινγκ και γίνεται τάση